Semalt растлумачвае, чаму так важна звяртаць увагу на рэкламныя блокі падчас запуску маркетынгавай кампаніі.

Блакаванне рэклам выклікае непакой сярод многіх маркетолагаў на працягу доўгага часу. Аднак у апошні час праблема ўзмацнілася, па меншай меры, трэць усіх карыстальнікаў Інтэрнэту, якія, як чакаецца, скарысталіся праграмным забеспячэннем для блакавання аб'яў у 2017 годзе. З усё большай барацьбой за ўвагу ў Інтэрнэце спажыўцы аддаюць перавагу наладжваць большую частку зместу, які не цікавіць. ім.

Па словах Ігара Гаманенка, менеджара па поспеху кліентаў Semalt , гэта тэндэнцыя, якая, здавалася б, не хутка сыдзе. Таму, замест таго, каб шукаць шляхі вырашэння тэхналогіі блакавання рэкламы, маркетолагам неабходна зразумець, якія паведамленні спажыўцы імкнуцца паведаміць.

Павелічэнне колькасці рэкламадаўцаў - гэта спосаб інфармавання маркетолагаў пра тое, які змест яны павінны выкараніць са свайго досведу ў Інтэрнэце. Гэта варта разглядаць як каштоўную зваротную сувязь пра тое, як маркетолагі могуць лепш адаптаваць іх змест, а таксама атрымліваць паведамленне пра іх.

Адно з паведамленняў, якія спажыўцы спрабуюць перадаць, - гэта тое, што маркетолагі павінны павялічыць сваю творчасць. Вельмі важная колькасць творчасці, якую маркетолаг уводзіць у яго змест. Паколькі спажыўцы могуць уключыць упадабаны ім кантэнт, вы павінны ствараць цікавы і карысны кантэнт, напрыклад, відэа, блогі і агляды.

Цяпер ярка, што традыцыйныя метады лічбавай рэкламы больш не працуюць. Некаторыя брэнды, аднак, апярэджваюць крывую ў параўнанні з іншымі, калі гаворка ідзе пра пошук іншых спосабаў вырашэння гэтай праблемы. Напрыклад, Spotify і Amazon Kindle заплацілі прадастаўленне вопыту без рэкламы.

Спажыўцы таксама інфармуюць маркетолагаў, што яны павінны наладзіць абмен каштоўнасцей. Згодна з кампаніяй Campaign Asia, адносіны паміж маркетолагамі і спажыўцамі заўсёды нахіляюцца да былых, і маркетолагі просяць у спажыўцоў значна больш, чым тое, што вярнулі назад. Трапленне рэкламных блакіроўшчыкаў гэтая традыцыя нахіліла іншы шлях. Нягледзячы на тое, што гэта адна з небяспечных маркетынгаў, якая можа ўздзейнічаць на вашы маркетынгавыя стратэгіі і курсы канверсіі, гэта таксама выклік няспання для пераўтварэння ландшафту лічбавага маркетынгу ў тое, што арыентавана выключна на спажыўца.

Чым раней маркетолагі зразумеюць, што стварэнне добрага і інфарматыўнага змесціва - гэта рашэнне праблемы, а не распрацоўка рэкламы, якая можа атрымаць блакаванне тэхналогій, тым больш добра абсталяваныя яны змогуць зноў наладзіць сувязь са сваімі кліентамі.

Ёсць шмат урокаў, якія можна даведацца з блакавальнікаў аб'яў. Маркетолагі павінны разумець тып зместу, якім спажыўцы гатовыя займацца, а таксама тып зместу, які спажыўцы лічаць неістотным. Важна ўсведамляць, што не кожны выклік цалкам негатыўны. Некаторыя праблемы таксама служаць каштоўнай зваротнай сувяззю.

Калі вы ўваходзіце ў лік фірмаў, якія лічаць, што блакіроўшчыкі рэкламы выклікаюць усё большае занепакоенасць вашымі рэкламнымі намаганнямі, вы, магчыма, захочаце перагледзець сваю атаку. Паглыбіцеся ў праблему і даведайцеся, як можна лепш адаптаваць свае стратэгіі.